Kategorie: Content Marketing
Content Marketing ist die neue Form der Werbung. Dabei sollte Unternehmen jedoch klar sein, dass beide Begriffe sich wesentlich unterscheiden.Werbung entfaltete seinen Professionalisierungsschub seit den 1920er Jahren. Als Beginn der ersten langfristig angelegten Markenstrategien galt in Deutschland die Einführung des Backpulvers von Dr. Oetker ab 1959 / 1960.
Gewinnorientierte Unternehmen und deren Marketer definieren unter Werbung, heute meist Marketing genannt, die Verbreitung von Information in der Öffentlichkeit an eine ausgesuchte Zielgruppe. Ihr Zweck dient zur Imagestärkung der Marke und zur Bekanntmachung der Produkte oder Dienstleistungen.
Was unterscheidet das Content Marketing vom herkömmlichen Marketing?
Der Begriff Content definiert übergeordnet grob zusammengefasst die Summe aus dem Inhalten Text, Grafik, Abbildung und Bildern.
Von einer geglückten Content Strategie ist dann die Rede, wenn diese Inhalte vom Verbraucher ansprechender, glaubwürdiger und wesentlich vertrauensvoller empfunden werden, als das, was er aus herkömmlichen Werbeslogans kennt. Content Marketing grenzt sich von Werbung ab, da es nicht das primäre Ziel verfolgt, Marke oder Produkt / Dienstleistung positiv darzustellen um zum Kauf anzuregen.
Überzeugenden Content zu erstellen ist in seiner Durchführung demnach komplex und aufwandsintensiv. Es ist entscheidend, Content Marketing vom Begriff Content, Werbung oder Marketing abzugrenzen. Denn Unternehmen und Marketer sehen in ihrem Verständnis oft nur eine andere Darstellungsform der Werbung. So kommt es nicht selten vor, dass Marketingabteilungen ihre Werbung einfach nur auf bsw. Social-Media verlagern, ohne aber die Inhalte zu verändern.
Aber Content Marketing findet heute nicht nur im Social Media statt.
Die übergeordneten Regeln des Digital-Marketings geben vor, dass Content Marketing bereits auf der Website seinen Ursprung hat.
ES verfolgt daher zwei Strategien. Eine Präsenzstrategie, die darauf ausgerichtet ist von der Suchmaschine im Internet wahrgenommen zu werden. Und eine Kommunikationsstrategie bei der es darum geht Aufmerksamkeit und Loyalität von der Zielgruppe zu erhalten. Beides umgesetzt durch die Bereitstellung von sinnstiftenden, nicht störend empfundenen und kostenlosen Inhalten, welchen beiden Zielgruppen, SEO und Kunde, einen Mehrwert bieten.