Kategorie: Kampagnen Marketing
Kampagnen sind ein aktiv gesteuertes Marketing Instrument und unterliegen dem Outbound-Marketing. Hier beschrieben im online, sie finden daher im Internet statt. Verteilt über Plattformunternehmen wie etwa Social-Media oder webbasierte eMail Clients. Egal welchen Kanal das Kampagnen Marketing nutzt, ist das dieses nicht klar abgegrenzt. Viele Marketer vermischen Newsletter Marketing mit Kampagnen Marketing, obwohl sich beide Vorgehensweisen sehr voneinander unterscheiden.
Das online Kampagnen Marketing unterliegt dem Digital-Marketing und ist daher eine prozessorientiert langfristig angelegt Kommunikation. Der Prozess fängt somit idealerweise mit der Implementierung des Contents auf der Unternehmens Website an. Mit dem Hintergrund, einmal aufgesetzten Content des Kampagnen Marketing für diverse Marketing Kanäle nutzbar zu machen.
Zudem ist dieser ist multi nutzbare Content des Kampagnen Marketings mehrfach in die Kanäle zu verbreiten. Dies bspw. über einen gut aufgesetzten Redaktionskalender, der dokumentiert, wann welcher Content über welche Kampagne in welchen Kanal bereits verteilt worden und wann kann dieser erneut verteilt werden sollte. Denn Zielgruppen wechseln und sind zudem nicht immer in den gleichen Kanälen online. Gut erstellter Content erfüllt nicht nur für eine Kampagne sinnen Sinn.
Beispiel Kampagnenvielfalt
Nehme wir ein konkretes Beispiel. Ein Unternehmen hat Content für Leiterplattenbestückung erstellt. Dies in Form von geschriebenen Content. Diese Inhalt, nennen wir ihn Leitfaden Leiterplattenbestückung findet sich in ungekürzter Version auf der Unternehmens-Website. SEO-gerecht aufgearbeitet und verknüpft mit weiteren dazugehörigen Themen aber auch verlinkt zu anderen Kernkompetenzen der Firma.
Eine Variante im Kampagnen Marketing kann sein, diesen Content in Social Media zu veröffentlichen. Der Inhalt ungekürzt, mit dem Ziel, Awareness für die Brand des Unternehmens zu schaffen. Eine weitere Kampagne, diesmal über den Kanal eMail Marketing, verteilt diesen Content als Anfang einer mehrstufigen Leiterplattenkampagne. Hier mit dem Fokus auf Digital-Touch-Points, um Leadverhalten zu verifizieren. Eine weitere Variante, wäre die zur Lead- und Datengewinnung. Selber Content wird in einer Gated-Content Variante aufbereitet und der Zielgruppe Social-Media eingespielt. Ist Interesse geweckt, versucht man an die Kontaktdaten der Social-Media Zielgruppe zu gelange. Vor dem Hintergrund, diese dann weiter in eMail Marketing zu pflegen.